Фильтры поисковых систем – что это, причины и способы снятия банов

Фильтры отвечают за проверку сайтов на соответствие требованиям поисковой системы и являются такой же частью алгоритмов Яндекс и Google, как фильтр крана частью кухонного смесителя.

Если сайт является чистым и без «примесей» в виде большого количества спамных ссылок или некачественного контента, то он проходит фильтрацию и попадает в выдачу. Если же сайт по каким-то параметрам не соответствует требованиям, то встроенный в алгоритм фильтр дает сигнал, который проверяется ручным или автоматическим способом. После проверки на сайт могут быть наложены санкции, если факт нарушения правил поисковых систем был установлен.

Сегодня мы поговорим о всех фильтрах и санкциях, возможных причинах их наложения, а также разберем методы диагностики и устранения.

Как проявляется на сайтах наложение фильтров?

Методы снятия напрямую зависят от причин наложения, а вот последствия в большинстве случаев имеют схожий характер. В первую очередь, необходимо насторожиться при появлении негативной тенденции в динамике органического трафика из Яндекс или Google.

Среди наиболее частых проявлений:

• сильное снижение трафика из одной из поисковых систем, либо сразу из нескольких;
• падение позиций по нескольким запросам, группе запросов, либо по всей семантике;
• вылет из индекса поисковиков определенных страниц или всего сайта;
• новые страницы не индексируются;
• сообщения о наложении санкций в Яндекс Вебмастер или Google Search Console.

Далее мы разберемся за какие конкретно преступления на сайты накладываются фильтры поисковых систем и как с ними бороться.

Фильтры Яндекс

Яндекс – самая популярная поисковая система в рунете, которой отдают предпочтение 60% пользователей на территории России согласно статистическим данным. От чего наложение санкций от Яндекса – страшный сон для владельцев бизнеса, главным источников клиентов которых является интернет.

Текстовые фильтры

Как следует из заголовка, первопричиной их появления являются манипуляции с текстовой составляющей.

Переспам

При наложении фильтра «Переспам» резко проседают позиции сайта по 1-3 ключевым фразам (на 10-25 пунктов). При этом остальные ключевые запросы данной страницы сохраняют свои позиции.

Рассмотрим пример.

Предположим, что все эти запросы продвигаются на одной странице и резко просели только 2 из них.

Причиной этого может служить излишнее количество повторений точных вхождений ключа «купить велосипед в москве» и «цена велосипеда в москве».

Для снятия фильтра необходимо разбавить данные вхождения ключевых запросов или уменьшить их количество.

Например:

• «купить велосипед в москве» – «если вы находитесь в Москве, то обращайтесь за покупкой велосипеда к нам»;
• «цена велосипеда в москве» – «наши цены на велосипеды являются самыми лояльными в Москве».

Далее наблюдаем за динамикой показателей.

Переоптимизация

Характеризуется резким падением позиций всех ключевых запросов документа. При этом ранжирование всего сайта остается на прежнем уровне. Для определения «Переоптимизации» сравните релевантность своей страницы с сайтами выше в выдаче или используйте автоматический инструмент – https://arsenkin.ru/tools/filter/.

Рассмотрим пример наложения фильтра на сайт:

Процесс снятия несколько сложнее, чем при «Переспаме». Алгоритм действий следующий:

• переформатируйте, а лучше перепишите текст;
• уменьшите объем текста, опираясь на медиану количества символов по ТОПу выдачи;
• уберите лишние вхождения ключевых слов.

АГС

Распространенный фильтр Яндекса, ознаменованный аббревиатурой с оскорбительным содержанием, расшифровывать которую мы не станем из этических понятий.

Борется с ресурсами, не несущими никакой пользы для посетителей и созданными только для размещения рекламы и продажных ссылок. 

Основные цели АГС – это сайты со следующими характеристиками:

• большое количество исходящих ссылок при отсутствии входящих;
• некачественный, неуникальный контент, написанный только для поисковика;
• мешающая просмотру контента реклама. Pop-under, баннеры и прочие «всплывашки», загораживающие страницу.

Дигностика АГС

Характерны следующие санкции поисковой системы:

• частичное или полное выпадение страниц из индекса;
• новые страницы не индексируются.
• резко проседают позиции и трафик.

Проверьте индексацию ресурса с помощью оператора site:domain.ru (где domain.ru – адрес вашего сайта). Если количество найденных страниц значительно ниже фактического, то скорее всего ваш сайт под АГС.

Также можете использовать инструмент https://a.pr-cy.ru/

Вывод сайта из-под АГС

Снятие санкции может занять длительное время, до 6 месяцев и более.

Что необходимо сделать:

• убрать все продажные исходящие ссылки;
• убрать неуникальный контент;
• удалить мешающую, навязчивую рекламу;
• наполнить сайт полезным, уникальным контентом;
• проработать навигацию и юзабилити, сделать сайт удобным;

После всех вышеперечисленных действий, напишите в службу поддержки Яндекса и ожидайте снятия санкций.

Баден-Баден

Фильтр от Яндекса, наказывающий за переспам текста ключевыми словами и как следствие, бесполезность контента. Учитывается тело статьи, шапка с пунктами меню, футер, содержимое title. Различается 2 вида:

• постраничный – накладывается на переоптимизированную страницу;
• хостовый – подвергает санкциям сайт целиком.

Характеризуется падением позиций по ключевым фразам на одной странице или на всем ресурсе на 20-25 пунктов. При наложении хостового фильтра в Вебмастере будет выведено оповещение о фатальной ошибке.

Как снять Баден-Баден?

Для исключения попадания под его воздействие, не пытайтесь вписать в тело страницы излишний объем ключевых слов, лучше создайте больше страниц, поработайте с кластеризацией семантики. Пишите полезный контент для людей, старайтесь полностью раскрыть тему и ответить на запрос посетителя.

Если же сайт попал под действие фильтра, то ваши действия следующие:

• сократить количество вхождений ключевых слов в документах;
• разбавить точные вхождения ключей, изменить окончания;
• равномерно распределить ключевые слова по тексту;
• исправить орфографические и пунктуационные ошибки, переосмыслить сложночитаемые предложения;
• сократить объем текста;
• уменьшить количество тегов для выделения текста (<b>, <strong>, <u>, <em> и т.д.).

В качестве радикальных мер можем предложить удалить все тексты с сайта и оставить только краткие описания.

Далее нажмите на кнопку «Я все исправил» в интерфейсе Вебмастера, напишите в техническую поддержку. В течение нескольких апдейтов, если все нарушения были исправлены, Яндекс снимет санкции.

Минусинск

Минусинск наказывает ресурсы за закупку ссылок. Под расстрел попадают сайты, объем ссылочной массы которых получил резкий рост или с большим количеством явных SEO-ссылок (с нетематических, низкокачественных порталов).

Диагностика Минусинска

Фильтр проявляет себя:

• резким падением позиций сайта (на 15-20);
• снижением трафика;
• отсутствием в ТОП-10 по брендовым запросам.

Для установления первопричины, необходимо провести комплексный анализ доноров, ссылки с которых ведут на ваш сайт.

1. Выгрузите полный список доноров с помощью инструментов веб-аналитики (Ahrefs, SeRanking, Serpstat и т.д.).

Проверьте доноров по следующим параметрам:

• Показатель ранга домена и страницы (наименование показателя различается в зависимости от инструмента);
• количество исходящих ссылок как с домена, так и с отдельных страниц;
• количество трафика из поисковых систем.

2. Выгрузите анкор-лист.

Анкор-лист – это список фраз, указанных в теге <a>....</a> (ссылке) и ведущих на ваш сайт.

Ссылки делятся на анкорные (с вхождением ключей) и безанкорные (с указанием URL-адреса страницы и нейтральных фраз «здесь, по ссылке и т.д.»).

Нахождение ключевого слова в ссылке является для поисковой системы свидетельством о ее коммерческой сущности (т.е. вы ее купили).

Идеальное соотношение анкорных ссылок к безанкорным – 20%/80%. Также при анализе анкор-листа обратите внимание на вхождения ключей в ссылке, они не должны быть однообразными.

В результате анализа у вас должен сформироваться файл со списком некачественных доноров.

Как избавить от действия Минусинска?

Специальных инструментов для удаления ссылок у Яндекса не существует. Для снятия фильтра с сайта примите следующие меры:

1. Свяжитесь с вебмастерами площадок, с которых необходимо снять ссылку и попросите их об этом.
2. Проведите беседу с техподдержкой Яндекс, постарайтесь объяснить ситуацию и попросить о снисхождении.

Фильтр за накрутку поведенческих факторов

После уменьшения влияния ссылочных факторов на продвижение в своей поисковой системе, Яндекс стал обращать больше внимания на реакцию пользователей на ресурсы, т.е. поведенческие факторы. Они стали весомым сигналом при ранжировании.

В SEO резко выросла популярность схемы по накрутке поведенческих факторов – симуляции действий пользователей на сайте. Ответными мерами Яндекса стали санкции за накрутку, отправляющие сайт в бан на длительное время (на снятие данного фильтра потребуется минимум 8 месяцев ожидания).

Как диагностировать фильтр за накрутку ПФ?

В случае фиксирования нарушений, владелец сайта получает оповещение в Яндекс Вебмастер о бане за «Имитацию действий пользователей».

Также последуют снижение трафика и позиций в органическом поиске.

Как снять фильтр за накрутку ПФ?

Алгоритм действий чрезвычайно прост и к сожалению не имеет аналогов. Прекратите активность по накрутке поведенческих факторов и нажмите «Я все исправил» в панели Вебмастера. Ждать снятия санкций придется от 8 месяцев до года.

Фильтр аффилиат

Склеивает несколько доменов и полностью убирает из выдачи все, кроме одного, в случае их принадлежности к одной физически существующей компании. Функционирует фильтр для предотвращения монополизации выдачи одним крупным игроком. 

Например, у вас интернет-магазин ковров и вы хотите монополизировать выдачу Яндекса по запросу «купить ковры».

Вы создаете несколько сайтов с разным дизайном, но с одинаковым ассортиментом, адресами салонов, контактными номерами телефонов и размещаете их на одном сервере. По данным критериям поисковая система выявляет связь между сайтами и убирает из индекса все, кроме одного, наиболее авторитетного.

Аффилиат-фильтр не воздействует на сайты одного юр. лица, продвигающиеся по разным группам запросов, либо в разных регионах.

По каким критериям поисковик определяет аффилиаты:

• продвижение по схожим группам запросов;
• одинаковый, либо схожий ассортимент товаров или услуг;
• общие юридические и физические адреса компаний или филиалов;
• одинаковые номера телефонов;
• взаимные ссылки;
• нахождение сайтов на одном хостинге, с одним IP-адресом;
• пересекающие доноры внешних ссылок;

Мы не рекомендуем осуществлять попытки монополизации ТОПа. Если же вы оказываете услуги по разным направлениям – создайте отдельный сайт под каждое из них и продвигайте по индивидуальному семантическому ядру.

Непот фильтр

Алгоритм, вычисляющий проставленные на коммерческой основе линки и аннулирующий ссылочную связь между ними. При этом на ранжировании ресурсов донора и акцептора это никак не сказывается.

Adult фильтр

При наличии контента для взрослых, Яндекс не допускает на сайт трафик по запросам, не относящимся к взрослой тематике. 

Если на вашем сайте по продаже ковров обнаружится эротическое содержание, ваш сайт выпадет из ранжирования по запросу «купить ковры».

На данной ноте мы закончим рассказ про санкции от Яндекса.

Фильтры Google

Google – поисковая система №1 в мире и данный статус обязывает ее предоставлять пользователям самый качественный контент. Достигается эта цель путем постоянного совершенствования поисковых алгоритмов и внедрения фильтров для противодействия манипуляциям. 

Упомянутые фильтры мы и рассмотрим ниже.

Google Panda

Данная часть алгоритма отвечает за качество ресурсов и контента в поисковой выдаче, понижая сайты с низкокачественной информацией.

Под фильтр попадают сайты по следующим причинам:

• некачественный контент – не информативные и бесполезные статьи, написанные не для людей, с чрезмерным количеством ключевых слов, обилием агрессивной рекламы;
• ворованный контент – говорит само за себя. Первоисточнику будет отдан приоритет в ранжировании;
• дубли – страницы с одинаковым интентом, т.е. несколько страниц, отвечающих одному и тому же запросу;

Диагностика «Панды»

О наложении фильтра скажут следующие обстоятельства:

1. Падение органического трафика и позиций. При этом падение может наблюдаться как по всему сайту, так и по нескольким страницам.
2. Выпадение страниц из индекса или медленная индексация.

Как выйти из-под действия Google Panda

Для снятия санкций первым делом необходимо определить причину. Для этого проведите комплексный SEO-аудит.

1. Выявите некачественные страницы.

С помощью инструмента Google Analytics определите страницы, трафик по которым резко упал.

Проверьте:

• оригинальность контента (инструмент для проверки – https://text.ru/);
• отвечает ли контент на запрос пользователя, достаточно ли страница информативна, соответствует ли ее содержимое запросу;
• нет ли переспама ключевыми словами;
• не мешает ли реклама просмотру страницы.

2. Проверьте сайт на наличие дублей.

Выявите дубли технического характера, такие как – дубли пагинации, страницы с GET-параметрами, устраните из индекса ПС весь дублирующийся контент.

Инструмент для проверки — https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Поработайте с семантическим ядром – проведите аудит структуры сайта, несколько страниц не должны отвечать на один и тот же запрос.

3. Юзабилити аудит

Проверьте сайт на удобство для пользователей – корректно ли отображение на различных устройствах и браузерах, отрабатывает ли весь функционал, насколько удобен дизайн с точки зрения UX/UI.

После проведения комплексной проверки, внедрите все изменения на сайт и проводите мониторинг в течение нескольких апдейтов Google.

Google Penguin

Фильтр «Пингвин» является такой же частью поискового алгоритма, как и упомянутая выше «Панда». Он отвечает за подавления влияния манипулятивного линкбилдинга, то есть наказывает ресурсы за покупку ссылок. До обновления 2016 года пессимизация фильтром проявлялась на сайтах следующим образом:

• падение позиций и органического трафика;
• выпадение страниц из индекса;
• долгая индексация страниц;
• в панели Google Search Console появляется извещение о принятых вручную мерах из-за манипуляции ссылками.

На текущий момент, фильтр Google Penguin аннулирует влияние вычисленных действием алгоритма покупных ссылок, вследствие чего могут просесть позиции по определенным запросам.

Как выйти из-под влияния «Пингвина»?

Вы рискуете попасть под Google Penguin, если занимаетесь покупкой ссылок, не обращая внимания на такие параметры донора, как:

• Domain rank и page rank (рейтинг домена и страниц);
• Тематика донора;
• Доля исходящих с домена ссылок;
• Количество посетителей и динамика трафика/видимости у донора.

Для исключения возможности попадания под фильтр, удалите все спам-ссылки с помощью внутреннего инструмента «Google Disavow tool». Для этого загрузите в инструмент файл в формате .txt со списком доменов или страниц доноров.

Само по себе попадание под «Пингвина» не несет за собой страшных последствий, в отличие от наложения ручных санкций поисковой системы после проверки асессорами.

Фильтр за возраст домена

Нельзя назвать это явление фильтром в полной мере, понятие «ограничение» будет ближе к истине. Эмпирическим путем выявлено, что молодые сайты медленно индексируются, не получают из Google трафик и значительного роста позиций на старте. Вебмастера дали данному ограничению наименование «Песочница», в которую попадают все сайты после создания, уступая позиции более взрослым ресурсам. Сам Google официально не подтверждает существование «Песочницы».

Как выйти из «Песочницы»?

Не прекращайте работу над сайтом, создавайте полезный контент и со временем влияние фильтра аннулируется само собой.

Supplementary results

Дополнительный индекс поисковой системы, в которую отправляются недостаточно качественные ресурсы. Попадают под данный фильтр Гугла сайты, не несущие ценность для пользователей в сравнении с ресурсами из основного индекса. Среди других причин попадания в дополнительный индекс:

• технические ошибки;
• попытки манипуляции выдачей;
• ворованный контент.

Как вывести сайт в основной индекс?

Перечень действий не сильно отличается от вывода сайта из-под «Панды».

Исключите неправомерные действия по раскрутке сайта, наполните сайт уникальным и полезным контентом, исправьте технические ошибки, проработайте юзабилити, сделайте навигацию по сайту комфортной для пользователей.

Снижение позиций за отсутствие адаптивности

Санкция распространяется на ресурсы, не оптимизированные для просмотра с мобильного гаджета. Касается сайтов не имеющих корректно функционирующей адаптивной верстки под все разрешения экранов и с низкой скоростью загрузки. Выражается в понижении позиций в мобильном поиске.

Проверить сайт на адаптивность вы можете с помощью встроенного в Google Search Console инструмента – https://search.google.com/test/mobile-friendly

Провести ручной анализ адаптивности вы сможете с помощью встроенного в браузер инструмента разработчика (горячие клавиши – «ctrl+shift+i»).

Для предупреждения попадания под санкции, создайте адаптивную верстку сайта или отдельную мобильную версию.

Снижение позиций за низкую скорость загрузки

Скорость загрузки сайта является фактором ранжирования достаточно давно. Большинство ресурсов испытывают серьезные проблемы со скоростью загрузки страниц в мобильных версиях.

В 2021 году все сайты переведены на мобильную индексацию (mobile first) поисковой системой Google. Также в мае 2021 г. планируется полноценный запуск алгоритма Core Web Vitals – официальный источник, отвечающего за анализ скорости загрузки отображаемого контента и удобства восприятия пользователем.

На SEO фактор скорости загрузки имеет серьезное влияние, и в дальнейшем оно будет расти. Чтобы уберечь ресурс от пессимизации за низкую скорость, проведите соответствующие аудиты и исправьте недочеты.

Для аудита скорости загрузки воспользуйтесь – https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Обратите внимание, скорость десктопной и мобильной версий отображается в разных вкладках.

Также инструмент дает подробные рекомендации по устранению существующих ошибок.

Пессимизация за битые URL-адреса

Битые страницы – это URL-адреса с 404 кодом ответа сервера (страница не найдена). Большое их количество снижает качество ресурса и может привести к пессимизации сайта под воздействием фильтра.

Вычислить страницы с 404 ошибкой вы можете с помощью софта для SEO-аудита «Screaming Frog SEO Spider».

Выберите пункт «Client Error 4xx».

Далее выделите URL с данным статусом и нажмите «Inlinks» (адреса с которых идут входящие ссылки).

Удалите с работающих страниц сайта ссылки на URL с кодом 404.

Как не попасть под санкции поисковых систем?

Вывод сайта из-под фильтра – трудоемкий процесс, требующий знаний в области работы алгоритмов поисковых систем и опыта в диагностике и выявлении истинной причины падения сайта в выдаче.

Гораздо эффективнее продвигать сайт белыми методами, чтобы исключить попадание под бан.

Мы составили лаконичную выжимку из этой статьи с советами, соблюдение которых позволит обезопасить ваш сайт:

1. Следите за технической частью. Проводите регулярные технические аудиты – устраните битые страницы, дубли, уникализируйте мета-информацию и заголовки.
2. Создавайте уникальный и полезный контент. При написании не делайте упор на насыщение ключевыми словами, а раскрывайте тему, давая полный ответ пользователю на его запрос. Не копируйте контент у конкурентов.
3. Не злоупотребляйте покупным линкбилдингом. Проанализируйте ссылочные профили конкурентов. Составьте стратегию внешней оптимизации с привлечением естественных ссылок.
4. Сделайте сайт быстрым и адаптивным. Корректное отображение на всех устройствах и скорость загрузки имеют сильное влияние на SEO и конверсию.
5. Постоянно работайте над удобством сайта. Проведите UX/UI аудит, доработайте навигацию, структуру и дизайн. Это благоприятно повлияет не только на ранжирование, но и на конверсию посетителей в покупателей.

Итог

Алгоритмы и фильтры созданы для предоставления пользователям наиболее релевантной информации, исключая показ сайтов, не заботящихся о пользе и достоверности контента. По этой причине не следует принимать их за врагов.

Предлагаем доверить раскрутку сайта нам – занимаемся SEO-продвижением, настройкой и ведением контекстной рекламы, а также комплексным продвижением во всех каналах. Используем только белые методы и гарантируем результат.